「王道にして最新」へ。発売52年の「明治ブルガリアヨーグルト」が、いまブランドを問い直す理由｜あの商品の裏側？！｜明治ホールディングス公式note

“日本初のプレーンヨーグルト”として誕生した「明治ブルガリアヨーグルト」。子どもから大人まで幅広い世代に親しまれ、発売から50年以上にわたり家族の健康に寄り添う、朝食の定番となっています。   多くの人がそのパッケージを思い浮かべるとき、まずイメージするのは“青と白のパッケージデザイン”ではないでしょうか。ただ、長年親しまれてきたこの配色は、いつしか社内でも“ブランドそのもののイメージ”として定着し、本来の価値が言語化されないまま受け継がれてきました。そこで立ち上がったのが、「明治ブルガリアヨーグルトの価値を再定義する」プロジェクトです。   プロジェクトを通して見