BtoB企業のテレビCM、目指すべきは「ホームランではなくヒット」　事業成果につながる秘訣を紐解く

　SNSやWeb広告などの施策が影響力を増す一方、テレビCMをはじめマスメディアの力はいまだ健在だ。しかし、BtoB企業ではCMを作る必要があるのかという疑問を持つ担当者も少なくないだろう。MarkeZine Day 2024 Springでは、機械部品のECサイトを展開するミスミの津田氏と、クリエイティブ・ディレクターとしてこれまで700本以上のテレビCMを手掛けた北尾氏が登壇。クリエイティブと戦略の両面から、事業成果につながるBtoB企業のテレビCM施策について語った。