【ターゲット】 20代〜40代の、体型やお腹周りが気になり、食生活を見直したいと考えている女性。 厳しい食事制限は続けにくく、日常生活に取り入れやすい食事管理の方法を探している方を想定しました。 【課題とデザインによる解決】 食事管理に対する「続けるのが大変」「何を取り入れればよいかわからない」という悩みに着目し、1食置き換えという商品の取り入れ方や栄養面の特徴をわかりやすく伝えることを意識しました。 ファーストビューでは「1食置き換え」を目立たせ、商品の用途が一目で伝わるようにしました。 メインビジュアルには、お腹周りが見える女性の写真を採用。穏やかな笑顔とすっきりとしたスタイルを通して、ターゲットが目指したい前向きなイメージを表現しました。 【配色・レイアウトの意図】 ストロベリー味という商品の特徴と、女性向けの華やかでやわらかなイメージを掛け合わせ、ピンクを基調とした配色を採用しました。 商品のフレーバーを視覚的に伝えながら、ターゲットとなる女性に親しみを感じてもらえるデザインを意識しました。 また、商品パッケージとストロベリーシェイク、いちごの写真を組み合わせ、味や飲用シーンを具体的にイメージできるようにしています。 「1食123kcal」「たんぱく質10g」「22種の栄養素」は円形のデザインで整理し、商品の栄養面の特徴をひと目で確認できるようにしました。 【購入につなげる導線設計】 1食置き換えという商品の用途を伝えたうえで、カロリーや栄養成分を提示し、食事管理に取り入れる際の判断材料をわかりやすく整理しました。 CTAには、ピンクを基調としたデザインの中で目立つオレンジを採用し、申し込みボタンの視認性を高めています。 さらに、専用シェーカーのプレゼント特典をCTA内に大きく配置。 申し込みによって得られる特典を明確にし、購入への行動を促すデザインを意識しました。