■制作課題　概要 ・ターゲット：首都圏在住の20代後半〜40代女性 ・新幹線＋宿泊がセットになった京都旅行パッケージを紹介 ・検索ページへの遷移を目的としたLPを制作 単なる観光地紹介ではなく、 「大人になった今だからこそ楽しめる京都の過ごし方」を伝えることを重視しました。 ■このLPで特に工夫した点 ・「京都＝定番・混雑」という前提から逃げず、 向き合い方の提案に変換 ・行程・商品を押し付けず、選べる余白・自由度を言葉で担保 ・感情と理性を行き来させることで、納得感のある行動導線を設計 ■LP全体のストーリー設計 本LPでは、読み手の心理変化を 【感情 → 理性 → 感情】と3つのフェーズに分けて設計しました。 ① 感情（興味・共感）：FV〜2nd view ・「大人女子のための 京都“再発見”の旅」 ・「大人になった今だからこそ、京都は少し違って見える」 学生時代の修学旅行や、「定番すぎて今さら？」という京都への先入観に寄り添いながら、 “今行く理由”を感情面から提示。 ここではあえて商品説明を深く入れず、世界観と共感によるふるい分けを行っています。 ② 理性（納得・判断）：3rd view ・混雑を前提にしながらも「向き合い方を変えることで楽しめる京都」を提案 ・すべて回りきる前提ではなく“余白”や“途中で立ち止まる”設計 各スポットでは、 映えやご利益を前面に出さず、建築美、空気感、心の整い方など大人女子ならではの視点で言語化。 行程を縛るためのものではなく「こんな一日が過ごせそう」という体験イメージの提示に徹し、 昼食や買い物はあえて明示せず、自由度の高さを暗に伝える設計にしました。 ③ 商品理解（不安解消） 新幹線＋宿パッケージとは ・「移動と宿泊をひとまとめに」 ・「だから、旅の前から疲れない」 情報量が限られている前提の中で、 ・手配の手間が省けること ・自由に動けること を明確にし、“ツアー感”を感じさせない表現を意識。 商品名・価格は控えめに配置し、売り込み感を抑えながら判断材料として提示しています。 ④ 再び感情（決意・行動）：ラストミニコンセプト〜CTA 「『また京都？』と思っていたはずなのに、 気づけば、少し心が動いている。」 冒頭の感情と呼応させることで、「読み終えた自分の気持ち」を言語化し、自然な形で行動へと背中を押す構成にしました。 ■CTA設計の考え方 ・CTA①：興味が一気に高まった層の回収 　→「京都旅パッケージを見てみる」 ・CTA②・③：理解・納得後の行動促進 　→「自分に合うプランを探す」 段階ごとに役割を分けたCTA設計により、温度感の異なるユーザーを取りこぼさない構成としています。