「信頼している方からの紹介だからこそ」 知られざるリファラル採用のメリットとは

▼課題・狙い

・自社採用オウンドメディア「＆KDDI」に掲載するコンテンツとして、Z世代を中心に関心の高い記事を発信。これにより、採用広報の目的に加えて、従業員にも読まれる当該サイトを活用し、リファラル採用をテーマに取り上げることでリファラル採用の推進を図る。

▼工夫したこと

・記事制作において、ライターに取材当日により濃い話を引き出すため、事前に徹底的なアンケート調査を行いました。アンケートの回答を元に深掘りポイントを整理し、取材当日には予想外の脱線したお話を引き出すことに成功。これにより、記事は予想以上に意義深いものとなりました。

・成果として、この記事は「＆KDDI」に掲載され、特にZ世代を中心に広く読まれました。また、リファラル制度という注目のテーマを取り上げることで、読者の関心を引きつけ、企業カルチャーを紹介する媒体としても成功しました。このコンテンツを通じて、企業の魅力を訴求し、応募数の増加に寄与しました。

▼成果

・リファラル採用の実施率は約10％程度でしたが、記事公開後は約45%にまで増加。

・結果、エントリーから入社までの割合が人材紹介経由のケースと比べて3倍以上という成果を上げました。