【HerTech架空案件】毛穴ケア美容液

■ ビジュアルイメージ

本バナーでは、「毛穴悩みを抱える女性が“解決後の肌”を想像できること」をゴールに設定しました。 悩みの深刻さを直接表現するのではなく、あえてなめらかで透明感のある肌状態を提示することで、 「この商品を使えば、こうなれる」というポジティブな未来訴求を行っています。

また、Instagram広告では一瞬で印象が決まるため、 人物ビジュアル＋テクスチャ背景を組み合わせ、視認性と世界観づくりを両立させました。

■ カラー

ブランドの「無添加・やさしさ・信頼感」を損なわないよう、 ベースカラーには低彩度のピンクベージュ・コーラル系を採用。 一方で、新発売・半額キャンペーンといった行動を促す要素にはオレンジ系のアクセントカラーを使用し、 感情訴求とCV訴求の役割を色で明確に分けています。

全体のトーンを統一することで、 「広告感が強すぎないのに、しっかり目に留まる」配色設計を意識しました。

■ タイポグラフィー

キャッチコピーには太さとジャンプ率のあるフォントを使用し、 Instagramのタイムライン上でも瞬時に内容が理解できる設計にしています。

一方、成分表記や補足説明は細めでシンプルな書体を選定し、 情報量が多くなりがちな美容広告でも可読性と上品さを維持できるよう調整しました。 文字の強弱を明確にすることで、視線誘導と情報整理の両立を図っています。

■ 情報設計

ユーザーの心理導線を以下のように設計しました。

1. 共感を生むキャッチコピー 　「毛穴悩み」にフォーカスし、自分ごと化させる
2. 商品価値の提示 　7種の美容成分・無添加という信頼材料を簡潔に訴求
3. 商品ビジュアルの提示 　ブランド名と商品を自然に認識させ、安心感を付与
4. キャンペーン訴求 　新発売・半額・定期購入特典で購買ハードルを下げる
5. CTA 　「今だけ」の限定性を強調し、LPへの遷移を促進

“理解 → 納得 → 行動” の流れを1枚のバナーで完結させることを意識しています。

■ 工夫したポイント

・「毛穴悩みが解決しそう」と直感的に感じてもらうため、ネガティブ表現よりも未来ベネフィット訴求を重視

・複数の美容成分は、テキスト量を増やさずビジュアル要素として整理

・広告感を抑えつつCVを狙うため、ブランドイメージと販促要素のバランスを意識

・無添加スキンケアブランドとしての信頼性を守るため、 　過度な装飾や煽り表現は避け、トーンを統一