三越伊勢丹は11月20日、伊勢丹新宿本店本館の化粧品フロアのリモデル第2弾として、1階化粧品売り場をグランドオープンした。“セルフプロデュース”をコンセプトに、外側から自身を美しく彩るメイクアップとフレグランスをゾーニングする。「RMK」や「シュウ　ウエムラ（SHU UEMURA）」などを集積する「アーティストメイクゾーン」では常駐するメイクアップアーティストによるタッチアップの様子を記録し、動画として持ち帰れるサービスなど顧客自らが“美”を追求できる施策を提案する。