【案件】香水 プロモーションバナー

【ターゲット】

・20代半ば〜30代半ば女性 （美容・香水・世界観重視のコスメに惹かれる層）

・プチプラでは物足りず、“少し背伸びした特別感”を求める人

・SNSで世界観のあるブランドや、感情価値を重視した商品に惹かれやすい人

【課題】

・香水広告はフィード上で流されやすく、世界観に入り込む前に離脱されてしまう

・中価格帯〜高価格帯の商品のため、「自分にはまだ早いかも」と心理的距離を感じられやすい

・香りは実際に試せないため、ビジュアルだけで魅力を伝える必要がある

【設計意図】

本バナーでは、「世界観で引き込み、“少し背伸びしてでも欲しい”と思わせながら、LP商品ページへの遷移につなげること」を目的に設計しました。

メインコピーの「まとう光が、私を解き放つ。」では、“香水をつける”ではなく、“自分を変える体験”として情緒的価値を訴求しています。

また、「天空のヴェール、純白の香り。」というコピーによって、商品名「CELESTIA VEIL」を自然に印象づけながら、香りをあえて具体化しすぎないことで、ターゲットに「どんな香りなんだろう」と想像させ、商品自体が気になるよう工夫しています。

ビジュアルでは、幻想的なイラスト表現や柔らかなゴールド表現を用いることで、世界観へ引き込みながら、手の届きそうな上質感を演出しています。

【工夫した点】

・ゴールド〜ブラウン系で色味を統一し、上品で洗練された印象に

・余白を広く使い、文字間を広めに取ることで、高級感を表現

・布の流れを活用し、香水ボトルを世界観に溶け込ませることで、商品自体が自然に印象に残る構成

・ブランド名と商品名に強弱をつけ、ブランド名をやや大きく見せることで、視認性とブランド認知を高める文字設計

・CTAボタンは中央下に配置し、視線導線の終着点として自然にクリックを促進

【想定ゴール】

・CTAクリックによるLP商品ページへの遷移