【HerTech架空案件】ドッグフードLP
本LPは、愛犬の健康や食事に気を配る飼い主をターゲットに、ドッグフードの販促を目的として制作しました。
「今のフードで本当に大丈夫だろうか」という飼い主の不安や悩みに寄り添いながら、
「安心・安全」と「食いつきの良さ」を軸に、商品の信頼性と魅力が直感的に伝わる構成を意識しています。
また、スマートフォンでの閲覧を前提に設計し、ファーストビューで興味を引き、そのまま購入・詳細確認へと自然に誘導する導線を整えました。
■ ビジュアルイメージ
全体として「温かみ」「安心感」「ナチュラル」をキーワードにデザインしています。
過度に派手な演出は避け、飼い主が“愛犬に与えたい”と感じるような優しいトーンに仕上げました。
写真やビジュアルは、
・健康的で元気な犬のイメージ
・原材料の誠実さが伝わる質感
を重視し、信頼性と親しみやすさの両立を図っています。
■ カラー設計
ベースカラーとメインカラーには、安心感やぬくもりを感じさせる暖色系（ベージュ・ブラウン）を採用しました。
サブカラーには、
・ナチュラルさを表現するグリーン系
・親しみやすさを表現するピンク系
・可読性を担保するダークカラー
を組み合わせ、視認性とブランドイメージのバランスを意識しています。
また、CTA（購入ボタン）は周囲とコントラストをつけることで視線誘導が自然に行えるよう設計し、クリックしやすい大きさと配置を意識しました。
■ タイポグラフィ
安心感や落ち着きを感じさせるKiwi Maruをベースフォントに採用し、読み進めるほどに信頼感が伝わるよう意識しました。
見出しにはやや太めのウェイトを使用することで、情報の階層化と視線の流れを明確にコントロールしています。
また、無添加・国産などの強調したいキーワードはサイズや太さ、色でメリハリをつけ、短時間でも訴求内容が伝わるよう工夫しました。
■ 情報設計
ユーザーの心理フローに沿って、以下の構成を意識しました。
1.ファーストビューで興味喚起
2.悩みの提示（食いつき・健康など）
3.商品の特徴・強みの提示
4.根拠・信頼要素
5.購入導線
離脱を防ぐため、1セクションごとの情報量を最適化し、適度な余白と区切りを設けることで、ストレスなく読み進められる構成にしています。
■ 工夫したポイント
・視線誘導の設計
余白・色・フォントサイズを活用し、重要な情報へ自然に目が流れるよう設計しました。CTAボタンは周囲とコントラストをつけ、スクロールの途中でも購入意欲を逃さない配置を実現しています。
・信頼性の強化
「安心・安全」を重視する商材のため、情報の順序や見せ方に配慮し、不安を解消する流れを意識しました。数値データ・成分開示・国産表記を視覚的に目立つよう配置しています。
・スマホ最適化
スクロールのテンポを意識し、長さを感じさせない構成としました。
・感情訴求と論理訴求のバランス
ビジュアルで感情に訴えつつ、テキストでしっかり納得させる構成にしています。
