【架空案件】ドッグフードのバナー

クライアント指定の情報をすべて盛り込みつつ、押しつけがましくならない、優しい印象にすることを重視しました。

【キャッチコピー表現の工夫】

クライアント要望である「健康応援フード」という言葉は、意味としては重要である一方、文字面が硬く、飼い主にとって距離を感じやすい表現でもある。

そのため、健康・応援の間に肉球モチーフや文字背景にハートを入れることで家族の一員を思う優しさ・親しみやすさが伝わるよう工夫しました。

【配色・ビジュアル設計】

全体はグリーンを基調とし、「安心感」「自然」「健康」を連想させる配色を採用。背景の葉のモチーフを取り入れることで、ナチュラルで信頼感のある印象を強めている。

また、表情のある犬のビジュアルを大きく配置し、「この子に食べさせたい」と直感的に感じてもらうことを狙った。

【CTAの文字表現について】

CTA部分の「初回半額」はキャッチコピーとはあえて異なる、やや硬めで視認性の高い文字表現を採用している。

これは、優しく親しみやすい世界観の中で、「行動を促す情報だけは確実に目に入る」ようにするため。

キャッチコピーとCTAにあえてトーンの差をつけることで、ボタンの存在感を高め、LPへの誘導を明確にする役割を持たせている。

【レイアウト設計】

商品・犬のビジュアル・訴求コピー・CTAを左右に分けて配置することで、視線が自然に犬→キャッチコピー→CTAへ流れる構成を意識した。

情報量が多くなりがちなLP誘導バナーでも、ストレスなく内容を理解できる設計としている。