【HerTech架空案件】オンライン英会話スクール入会誘導バナー ｜ 焦りに寄り添い、背中を押すデザイン
【プロジェクト概要】
オンライン英会話スクール「ルビー英会話」入会誘導バナー
本バナーは、Webデザインスクール「HerTech」の架空案件として制作した作品です。
架空のオンライン英会話スクール「ルビー英会話」のInstagram広告用入会誘導バナーとして制作。多くのビジネス英会話広告が機能訴求に偏る中、感情に寄り添うアプローチで差別化を図った。深夜の学びに寄り添う落ち着いた世界観を表現し、自然な入会意欲の喚起を目的とした設計を行った。
◯バナーの目的
・30〜40代ビジネスパーソンへの認知拡大
・「24時間365日」という時間の自由さの訴求
・焦りや不安を抱えるターゲットへの共感と安心感の提供
・無料体験への誘導率向上
→なぜInstagram広告なのか
ターゲット層である30〜40代ビジネスパーソンの多くは、通勤時間や休憩時間にInstagramを閲覧する。特に英会話スクールは「始めたいけど、時間がない」という悩みが購入障壁となるため、深夜の学びに寄り添う世界観をビジュアルで伝え、共感から入会へ繋げる導線が効果的と判断。
【ペルソナ設定】
◯ターゲット像
・年齢：30代後半〜40代男性
・職業：外資系企業勤務
◯ライフスタイル
・ミーティングや商談で英語を使う機会があり、もっと自信を持ちたいと考えている
・仕事が忙しいため、いつで好きな時間に受講できるようなスクールを探している。
・オンラインで効率的に学びたい
・「結果が出る」「ビジネスで使える」サービスを求めている
◯想定されるペルソナの行動パターン
- 深夜、帰宅後や就寝前にInstagramを閲覧
- 「焦りを、自信に変える時間」というコピーに共感
- 後ろ姿のシルエットに「自分もこうやって学びたい」と投影
- 「24時間365日」という自由さに安心感
- 「無料体験はこちら」から申し込みを検討
この行動パターンを意識し、感情に寄り添う構成を設計。
【デザインコンセプト】
深夜の静けさで、焦りに寄り添い、優しく背中を押すデザイン
◯配色の意図
・ミッドナイトブルーを基調に、静けさと温もりを両立。
#2c3e69（ミッドナイトブルー）：深夜、静けさ、集中、落ち着き
→ 全体の約70%をこの色で構成し、「夜の学び」を表現
#1d2088（ロイヤルブルー - ロゴ）：信頼感、ブランドアイデンティティ
→ ロゴの色をそのまま活かし、ブランドの統一感を保持
#b39d42（ゴールド）：希望、温もり、高級感
→ CTAボタンに使用し、控えめながら目を引くアクセントに。
◯フォントの選定
和文（游ゴシック体）
：落ち着きと読みやすさを重視し、ゴシック体で統一。
文字間を広く取る（トラッキング：100〜150）
→ ゆったりとした余白で、高級感と呼吸できる空間を演出
メインコピー：力強さと落ち着きのバランス
サブコピー：控えめで読みやすい
【各要素の設計意図】
焦りに寄り添い、希望を伝える
◯写真（後ろ姿のシルエット）
・デスクに向かう人の後ろ姿で「深夜に学ぶ人」を表現
・ヘッドホンでオンライン英会話の臨場感を演出
・シルエット化により、ターゲットが自分を投影しやすい抽象性を確保
・顔が見えない = 押し付けがましくない、余韻のあるビジュアル
◯メインコピー（中央「焦りを、自信に変える時間」）
・ターゲットの「英語に自信を持ちたい」という焦りに直接寄り添う
・「場所」ではなく「時間」= 24時間365日オンラインという強みと呼応
・游ゴシック体 + 広い文字間で、落ち着きと高級感
◯サブコピー（「24時間365日、ネイティブ講師とマンツーマン」）
・機能を大々的に伝えるのではなく、メインコピーを補完する情報として配置
・控えめなサイズで、押し付けがましさを回避
◯ロゴ（下部「ルビー英会話」）
・ブランド認知とサービス名の明示
・下部配置で、視線の流れの最後に配置
◯CTA（右下「無料体験はこちら >」）
・ゴールドの枠線なしテキストで、控えめながら誘導
・「>」記号で次のアクションを控えめに示す
・小さめサイズで、優しく背中を押す雰囲気を
【制作を通じての学び】
1. 「引き算」の重要性
当初は深夜という時間帯を示すために時計のモチーフを入れる予定だったが、制作途中で「写真だけで十分伝わる」と判断し削除。情報を詰め込まず、余韻を残すことで、洗練された印象と想像の余地を生むことができた。
2. 感情訴求の力
多くのビジネス英会話広告が「結果が出る！」「今すぐ！」と機能や緊急性を訴求する中、「焦りを、自信に変える時間」という感情に寄り添うコピーで差別化を狙った。ターゲットの不安を否定せず、受け止めてから導くアプローチが、押し付けがましくない訴求に繋がると考えた。
3. 色味が与える印象の大きさ
ミッドナイトブルーという落ち着いた色味で、ターゲットの「帰宅後、深夜の学び」という状況とマッチさせた。写真の色調補正に時間をかけたことで、全体の統一感と世界観が格段に向上した。
【使用ツール】Photoshop
