■ 業務の目的と課題 – 新卒採用を目的とした求人媒体（リクナビ2018）に掲載するため、高級輸入車ディーラーとしての「ブランドと世界観」を、新卒学生に直感的に伝える“採用キャッチコピー” を制作する必要があった。 ただし、業界イメージ（“敷居が高い・敷居が固い”）ではなく、“若手・入社1年目でも挑戦できるチャンスがある会社” というメッセージをセットで伝える必要があった。 ■ 実施した戦略と貢献範囲 – 採用ターゲットの志向を徹底リサーチ 「クルマ好き」「ブランド志向」「自分のキャリアを大きく描きたい」という新卒学生の志向と、 プレミアム輸入車ディーラーで働くことで得られる “憧れ × 成長期待” を掛け合わせたメッセージ設計。 – 企業のブランドストーリーと “挑戦” を一言に凝縮 「世界基準のサービス」「高級輸入車を扱う誇り」「ディーラーとしての実績」を背景に、“未来への加速感”“グローバル感”“唯一無二のキャリアチャンス” を象徴するコピーを開発。 ショートコピーとして「世界へ向けて、走りだせ。」を提案。 これは、単に“車を売る仕事”ではなく、“世界水準の価値観で走る”“自分も世界に向けて走り出す”というニュアンスを含むメッセージ。 – コピーを軸に採用ページ全体のトーン設計を提案 メインコピーをベースに、募集要項、企業理念、社風紹介、先輩メッセージなどを含めた採用ページ全体の言葉遣い・世界観の統一をサポート。 “憧れ × 成長 × 安心感” を併せ持つトーンで、新卒でもアクセスしやすく、かつブランドの格が下がらないバランスを設計。 ■ 結果と成果 – 掲載後、多くの応募者から「この言葉に惹かれた」「憧れと挑戦を同時に感じた」という反応があり、キャッチコピーが 応募動機の一因 となったケースが複数報告された。 – 企業側からも「求めていた“若くて伸びしろある人材層”に刺さるコピーだった」「ブランドイメージを損なわず、若年層に対しても開かれた扉を感じさせる」と高評価を得た。 – コピーを軸とした採用ブランディングが成功し、その後も 社の基幹メッセージ として採用広報に継続採用される実績になった。