◇制作区分：実案件（クライアントワーク） ◇担当範囲：情報設計・デザイン制作・リサイズ対応 ◇使用ツール：Photoshop ■ 概要 美容クリニックが提供するIPL光治療「ルメッカ」の集客を目的とした広告バナーを制作しました。 シミ・そばかす改善に関心のあるユーザーに向けて、施術内容や料金、クリニックの実績を分かりやすく伝えることを目的とし、掲載媒体に合わせて複数サイズへ展開しました。 ■ ターゲット ・10〜30代の女性 ・シミ、そばかす、くすみに悩みを抱えている方 ・美容医療に興味がある方 ・クリニックの施術を比較検討している方 ・料金や施術効果を重視して情報収集を行っている方 ■ 課題 美容医療の広告は短時間で閲覧されることが多く、限られたスペースの中で施術内容や料金、クリニックの信頼性を伝える必要があります。 また、媒体ごとに広告サイズが異なるため、どのサイズでも重要な情報が埋もれず、一目でサービス内容を理解できるデザインが求められていました。 ■ 情報設計 ユーザーが広告を見た際に最初に施術内容を理解できるよう、「白ツヤ美肌」というベネフィットを大きく配置しました。 そのうえで、 ・施術機器（ルメッカ） ・改善が期待できる悩み ・クリニックの実績 ・初回料金 の順で情報を整理し、短時間でもサービス内容と訴求ポイントを把握できる構成としています。 また、複数サイズへの展開においても情報の優先順位は維持し、媒体ごとの表示領域に合わせてレイアウトを最適化しました。 ■ デザイン意図 施術後の透明感や明るい肌の印象を表現するため、ブルーやホワイトを基調とした配色を採用しました。 背景には光の表現やグラデーションを使用し、美肌への期待感や清潔感を演出しています。 また、モデル写真を大きく配置することで施術後のイメージを想起しやすくし、ユーザーがサービス利用後の状態を直感的にイメージできるよう意識しました。 料金や実績情報は装飾やコントラストを活用して強調し、視認性を高めています。 ■ 工夫した点 ・限られた広告スペースの中で情報の優先順位を整理した点 ・「白ツヤ美肌」というベネフィットを視覚的に目立たせた点 ・施術機器、実績、料金といった比較検討に必要な情報を分かりやすく配置した点 ・複数サイズへのリサイズ時も情報の視認性や訴求力が損なわれないようレイアウトを調整した点 ・モデル写真と背景演出を活用し、施術後のポジティブなイメージを想起しやすくした点 ■ 振り返り・改善案 今回は施術内容や料金訴求を中心としたデザインとしましたが、実際の運用ではクリック率やコンバージョン率を分析し、どの訴求要素が最も反応につながるか検証したいと考えています。 また、「施術効果」「症例実績」「料金訴求」など異なる訴求軸のクリエイティブを制作し、ABテストを実施することで、より効果的な広告表現へ改善できると考えています。