1. プロジェクトの目的と課題 目的： 百貨店の婦人服フロアで購買率が低かった 18〜34歳（ヤング〜アラサー） に向け、“かわいい・楽しい・かっこいい” をテーマにしたトレンド情報を ブログという軽やかな媒体で発信すること。 課題： – 百貨店らしい信頼感 × 若年層に刺さるポップさの両立 – 複数ブランドの情報を横断し、フロア全体の“旬”を伝える必要 – 取材は女性ライター中心で、編集で世界観をそろえる必要があった 2. 実施した戦略と貢献 ● 店頭取材でリアルな“今ほしい”を抽出 – スタッフへ売れ筋・新作のヒアリング – 実際に商品を手に取り、生活者目線の魅力を文章に落とす – 「週末行きたくなる」導線を意識した構成 ● 記事は ターゲットに合わせてポップ＆等身大トンマナ で制作 – 軽やかで親しみやすい口調 – 若い女性読者が友達のおすすめのように読める距離感 – 一方で百貨店発信としての上品さも担保 ● 女性ライターチームの記事を編集し、世界観を統一 – タイトル・導入・締めのテンションを調整 – 読みやすい構成・情報量に整理 – フロア全体の“鮮度と活気”が伝わるようトーン調整 3. 結果と成果 – ヤング〜アラサー女性を意識した記事として高評価 – 「読んでテンション上がる」「今ほしいものがわかる」と好評 – 女性ライターから編集クオリティを信頼され継続案件に – フロアのコンセプトである “かわいい・楽しい・かっこいい／鮮度と活気” を文章で体現 – 情報発信としてブログの役割が定着し、来店導線強化に貢献